薩瑟蘭工作室為圣奧爾本斯博物館和畫廊設(shè)計(jì)了品牌形象設(shè)計(jì)和標(biāo)識(shí)系統(tǒng)設(shè)計(jì)，這是一個(gè)致力于歷史和當(dāng)代藝術(shù)作品的新文化空間。該博物館位于倫敦北部赫特福德郡的圣奧爾本斯市中心。它有著悠久的歷史，在公元一世紀(jì)曾是羅馬的一個(gè)集鎮(zhèn)，名叫維魯拉姆，是羅馬統(tǒng)治下英國(guó)的第二大城鎮(zhèn)。
Sutherland工作室與Jane Wentworth Associates合作完成了新空間的品牌、營(yíng)銷和環(huán)境導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)，Jane Wentworth Associates完成了品牌戰(zhàn)略。
建筑設(shè)計(jì)工作室Mowat and Co負(fù)責(zé)室內(nèi)設(shè)計(jì)和展覽空間，而建筑事務(wù)所John McAslan + Partners對(duì)建筑進(jìn)行了翻新和修復(fù)。Mowat and Co開(kāi)發(fā)了一系列展覽結(jié)構(gòu)，以建筑現(xiàn)有的材料為基礎(chǔ)，用橡木和黃銅搭配灰色，用于展示展品，可以在畫廊空間內(nèi)移動(dòng)。
新畫廊位于前市政廳內(nèi)，旁邊是會(huì)議室(最初用于音樂(lè)會(huì)、舞會(huì)和晚會(huì))、法庭和監(jiān)獄牢房，整個(gè)19世紀(jì)都在使用。
市政廳是主要的畫廊空間，而地下室的畫廊也被用來(lái)舉辦博物館的主要展覽，會(huì)議室里有喬治王朝時(shí)期的建筑，還有枝形吊燈和金葉等細(xì)節(jié)，這里將成為藝術(shù)裝置的所在地，而法庭和監(jiān)獄牢房則被保留了下來(lái)，并將展出與法律和秩序有關(guān)的收藏品。
這個(gè)空間有三層，將展出大約2000件當(dāng)代和歷史藝術(shù)作品，它們來(lái)自本地、國(guó)內(nèi)和世界各地。
薩瑟蘭工作室的新博物館和畫廊的品牌形象設(shè)計(jì)靈感來(lái)自與圣奧爾本斯城相關(guān)的徽章和旗幟，這是一個(gè)藍(lán)色的盾牌，標(biāo)志著一個(gè)黃色的十字架。
logo設(shè)計(jì)是基于盾形交叉所產(chǎn)生的負(fù)空間四個(gè)三角形的形狀被安排在logo的中心創(chuàng)造一個(gè)十字形的空間。
這是伴隨著博物館名稱設(shè)置在兩個(gè)三角形之間的對(duì)角線，45度角。這就變成了+號(hào)符號(hào)在名稱中使用成“x”形，再次強(qiáng)調(diào)十字形。使用的襯線字體是Kingfisher，由Jeremy Tankard設(shè)計(jì)，這也用于整個(gè)通信。
logo中的三角形符號(hào)的目標(biāo)是在通信中靈活多變，可以移動(dòng)圖像，擴(kuò)展和收縮以突出某些對(duì)象、圖像或單詞。
“我們?cè)谡麄€(gè)過(guò)程中強(qiáng)烈地使用了三角形的形狀，突出圖像，折疊它們形成字幕架，從畫廊空間的墻壁中走出來(lái)，創(chuàng)建一個(gè)獨(dú)特的尋路系統(tǒng)，等等，”薩瑟蘭工作室(Studio Sutherland)的創(chuàng)始人吉姆?薩瑟蘭(Jim Sutherland)表示。“我們想要一個(gè)靈活的、適應(yīng)性強(qiáng)的系統(tǒng)，可以處理歷史和現(xiàn)代的內(nèi)容?！?/p>
他補(bǔ)充說(shuō)，品牌形象設(shè)計(jì)也反映了畫廊和博物館建筑在城市本身的中心位置，因?yàn)椤癤標(biāo)志著地點(diǎn)”。
一系列基于logo設(shè)計(jì)的圖案已經(jīng)被創(chuàng)建，用于畫廊商品。
“我們希望每一件物品都有獨(dú)特的感覺(jué)，”薩瑟蘭說(shuō)?！拔覀兩踔翞樘貏e的博物館啤酒設(shè)計(jì)了啤酒瓶，由當(dāng)?shù)蒯劸茙烣arr釀造?！?/p>
貫穿品牌的核心色調(diào)是靛藍(lán)色和金色，這是一種“更豐富”的顏色。顏色的靈感來(lái)自圣奧爾本斯的冠是藍(lán)色和黃色的。
由Jane Wentworth Associates制定的品牌戰(zhàn)略以“交流思想和建立理解”為中心。
“利用圣奧爾本斯的簡(jiǎn)·溫特沃斯事務(wù)所(Jane Wentworth Associates)作為一個(gè)聚會(huì)和辯論的場(chǎng)所，有著悠久的歷史，它的成立是為了把社區(qū)凝聚在一起，促進(jìn)思想交流，激發(fā)公民自豪感。”
這種交流和會(huì)議的想法是通過(guò)品牌來(lái)傳達(dá)的，因?yàn)槿切巍爸赶虿?chuàng)建了城市內(nèi)外文化的中心和焦點(diǎn)空間”，薩瑟蘭說(shuō)。triangles’能力的增長(zhǎng)和收縮看起來(lái)代表不同的談話進(jìn)行和不同的文化背景。
在新博物館試圖改變“皇冠上的珠寶”時(shí)，在品牌戰(zhàn)略中注入當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)的意識(shí)是很重要的。地方議員、圣奧爾本斯前市長(zhǎng)安妮·布魯斯特說(shuō)，地方空間變成了國(guó)家的“文化焦點(diǎn)”。
“我們是一個(gè)相對(duì)較小的城市，但我們有著巨大的歷史影響力現(xiàn)在我們可以向世界展示我們的遺產(chǎn)了。”她說(shuō)。
這個(gè)品牌項(xiàng)目花了薩瑟蘭工作室一年的時(shí)間來(lái)完成。如今，這種新面貌已經(jīng)在營(yíng)銷和印刷材料、網(wǎng)站和社交媒體、室內(nèi)設(shè)計(jì)、尋路和標(biāo)識(shí)以及商品等領(lǐng)域廣泛應(yīng)用。
