在澳大利亞新南威爾士州，一家名為Gowings的酒吧、燒烤店與餐廳，以其獨特的企業VI設計（視覺識別設計）脫穎而出，成為當地餐飲界的新寵。這家餐廳不僅承載著建筑本身豐富的文化底蘊與悠久歷史，更通過創新的視覺設計，巧妙地融合了過去與現在的元素，打造出別具一格的品牌形象。
設計理念
Gowings的企業VI設計理念源自對餐廳內部色彩的深刻洞察與創意延伸。創意總監Thorsten Kulp表示：“我們的色彩方案旨在捕捉并強化室內已有的色彩，同時引入額外的色彩組合，創造出獨一無二的視覺效果。”這種非互補色的巧妙搭配，不僅令人眼前一亮，更賦予了品牌獨特的個性與活力。Kulp強調：“色彩的應用沒有固定的規則，它隨著餐廳的發展而不斷演變，讓Gowings的品牌形象始終保持新鮮感。”
視覺形象
在字體選擇上，Toben工作室同樣展現出了非凡的創意與品味。他們精選了Latinotype的Recoleta、AlfaType的Futura Passata、Due Studio的Analo Grotesk以及Bold Decisions的Glossy Display等四款字體，共同構成了Gowings豐富多樣的視覺語言。這些字體不僅與建筑的歷史背景相呼應，更分別代表了Gowings品牌的不同面向。例如，Analo Grotesk字體讓人聯想到Gowings作為經典布料店的起源，而Glossy Display則彰顯了其向高端百貨公司轉型的輝煌歷程。
品牌形象與字體融合
Futura Passata字體以其60、70年代意大利經典廣告海報的風格，巧妙地呼應了餐廳中意大利風味菜肴的靈感來源，營造出一種親切而又不失格調的氛圍。而Recoleta字體則以其平易近人的設計，傳遞出Gowings致力于為顧客提供高端、有趣且不矯揉造作的服務理念。這些字體在餐廳的各個角落交相輝映，共同構建了一個既自信又和諧的視覺系統。
品牌標識與營銷策略
Gowings的標識設計則顯得更為內斂與穩重，與整體視覺風格形成鮮明對比。Kulp解釋道：“品牌的性格通過字體處理、文案與色彩得以生動展現，其中色彩無疑是品牌最耀眼的元素。”他還指出，在餐飲行業的營銷活動中，視覺形象往往難以成為主角，因此品牌名稱的推廣顯得尤為重要。在Gowings，視覺形象成為了店內最引人注目的特色，品牌通過強化其他品牌資產，如獨特的用餐體驗與服務，讓顧客深刻感受到Gowings的獨特魅力。
