在美國網(wǎng)球比賽50周年之際， 美國網(wǎng)球公開賽完成了品牌營銷策劃與品牌logo設(shè)計更新改造 。作為每年舉行的四項大滿貫賽事之一(與澳大利亞網(wǎng)球公開賽、溫布爾登網(wǎng)球公開賽和法國網(wǎng)球公開賽并舉)，第一屆大滿貫賽始于1881年，當時被稱為美國全國錦標賽。
1968年，美國網(wǎng)球公開賽對職業(yè)選手開放。為了紀念這項比賽50周年，美國網(wǎng)球協(xié)會委托切爾馬耶夫&美國,哈維夫為他重塑品牌形象設(shè)計和品牌營銷策劃。
新標志設(shè)計師20年來第一開展logo設(shè)計的改變，此次logo設(shè)計改造讓“火球”圖形更為現(xiàn)代。
舊的logo設(shè)計太過“復(fù)雜”，并且有多個不同版本，在數(shù)字平臺上的應(yīng)用效果非常不佳，新的logo設(shè)計讓燃燒的球演變成一個更抽象的圖形識別符號，并搭配斜體，無襯線品牌名稱字體。設(shè)計體現(xiàn)了燃燒的網(wǎng)球和美國網(wǎng)球公開賽本身的能量、精神和速度，在外觀現(xiàn)代化的同時，提供更年輕的吸引力，并優(yōu)化視覺應(yīng)用設(shè)計的小托，從應(yīng)用程序和Instagram到廣告牌，印刷廣告等所有推廣環(huán)境。
