在紐約威廉斯堡，有一座引人注目的商業建筑——25 Kent，它不僅是該地區最大的辦公樓，更是設計與功能的完美結合。由Hollwich Kushner和Gensler聯手打造，這座不規則堆疊的辦公樓以其獨特的磚砌立面與周圍的工廠和倉庫相呼應，形成了一道獨特的風景線。
為了滿足現代人們對于生活、工作和娛樂的多元化需求，25 Kent將一切元素都巧妙地融入了一個巨大的屋頂之下。這里有寬敞的工作場所、明亮的落地窗、琳瑯滿目的零售店以及溫馨的咖啡館，為訪客提供了一個全方位的生活體驗。
為了進一步提升這座商業綜合體的品牌形象，開發商JLL和Rubenstein Partners委托了當地知名工作室High Tide進行品牌設計策劃。High Tide團隊從頭開始，為25 Kent打造了一套全新的視覺語言，涵蓋了網站、照片、視頻拍攝以及社交媒體等多個方面。
在品牌設計的核心部分，High Tide巧妙地運用了“25圖標”，通過對稱和一致的形式來傳達建筑的塊狀性質。同時，定制的25 Kent文字標記也通過一系列筆直的90度角，巧妙地參考了建筑的各個層次，進一步增強了品牌與建筑之間的緊密聯系。
在字體選擇上，High Tide選用了Optimo的方形無襯線PX Grotesk，其硬線條與圖像、文字標記和圖標保持完美的平衡，共同營造出了25 Kent獨特而富有力量感的品牌形象。
在色彩運用上，High Tide同樣下足了功夫。他們有意將顏色保持稀疏，以黑白為主色調，并點綴著棕褐色（代表木頭）、灰色（代表混凝土）和赤陶色（代表磚）的瞬間，這些色彩不僅與建筑本身相呼應，更為品牌形象增添了幾分溫暖和親切感。
通過High Tide的精心策劃和設計，25 Kent的商業綜合體品牌形象得以全面提升。如今，它已經成為了威廉斯堡地區的一顆璀璨明珠，吸引著無數訪客前來體驗這座充滿活力和創意的辦公新地標。這一成功的商業綜合體品牌設計策劃案例，無疑為25 Kent的未來發展奠定了堅實的基礎。
