在古希臘的歷史長河中，Xenia酒店曾是旅游業(yè)和經(jīng)濟(jì)繁榮的象征。然而，隨著時(shí)間的推移，管理不善與金融崩潰使這家連鎖酒店逐漸淡出人們的視線。然而，就在近日，一場(chǎng)由藝術(shù)總監(jiān)Nikos Georgopoulos精心策劃的視覺形象設(shè)計(jì)，重新將Xenia酒店帶回了人們的視野，不僅喚起了人們對(duì)過去的懷舊情感，還賦予了這一品牌新的生命。
一、品牌背景與歷史
20世紀(jì)50年代初，希臘經(jīng)歷了兩次世界大戰(zhàn)和內(nèi)戰(zhàn)，經(jīng)濟(jì)遭受重創(chuàng)。為了推動(dòng)旅游業(yè)和修復(fù)經(jīng)濟(jì)，政府制定了一項(xiàng)雄心勃勃的新住宿計(jì)劃，Xenia酒店應(yīng)運(yùn)而生。在隨后的幾十年里，Xenia酒店憑借其獨(dú)特的設(shè)計(jì)和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，成為了當(dāng)時(shí)希臘旅游業(yè)的佼佼者。然而，隨著時(shí)間的推移，管理不善和金融危機(jī)導(dǎo)致酒店業(yè)逐漸衰退，Xenia酒店也未能幸免。
二、品牌重塑的契機(jī)
面對(duì)這一困境，總部位于倫敦的藝術(shù)總監(jiān)Nikos Georgopoulos決定為Xenia酒店進(jìn)行一場(chǎng)視覺形象設(shè)計(jì)的重塑。他意識(shí)到，Xenia酒店不僅僅是一家連鎖酒店，更承載著希臘的歷史與文化。因此，他決定通過一種全新的視角來詮釋這個(gè)品牌，將其打造成一個(gè)穿越時(shí)空的懷舊與超現(xiàn)實(shí)主義并存的視覺形象。
三、設(shè)計(jì)策略與實(shí)施
Nikos Georgopoulos首先進(jìn)行了深入的市場(chǎng)調(diào)研和品牌定位分析。他發(fā)現(xiàn)，Xenia酒店缺乏一致的視覺標(biāo)識(shí)，每家酒店都有自己的字體和標(biāo)志，這不利于品牌形象的統(tǒng)一傳播。因此，他決定基于投機(jī)研究創(chuàng)造一個(gè)虛構(gòu)的視覺形象，將Xenia酒店打造成一個(gè)具有懷舊和超現(xiàn)實(shí)主義風(fēng)格的品牌。
在設(shè)計(jì)過程中，Nikos Georgopoulos邀請(qǐng)了知名攝影師Polly Brown進(jìn)行拍攝。攝影師通過一系列精心構(gòu)圖的照片，成功捕捉到了Xenia酒店獨(dú)特的建筑風(fēng)格和歷史韻味。這些照片不僅展現(xiàn)了Xenia酒店過去的輝煌，還通過獨(dú)特的視覺處理手法，營造了一種穿越時(shí)空的懷舊和超現(xiàn)實(shí)主義氛圍。
四、設(shè)計(jì)成果與影響
經(jīng)過幾個(gè)月的努力，Nikos Georgopoulos成功地為Xenia酒店打造了一個(gè)全新的視覺形象。這個(gè)形象不僅具有高度的辨識(shí)度和記憶點(diǎn)，還成功地將品牌的懷舊與超現(xiàn)實(shí)主義風(fēng)格融為一體。這一設(shè)計(jì)成果在2019年6月正式推出后，迅速引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注。
作為Nikos Georgopoulos時(shí)間旅行品牌三部曲的第一部分，Xenia項(xiàng)目不僅在歐洲和美國進(jìn)行了一系列演講和演示，還吸引了眾多品牌專家和設(shè)計(jì)師的關(guān)注和討論。他們紛紛表示，這一設(shè)計(jì)案例為品牌重塑提供了新的思路和啟示，對(duì)于提升品牌價(jià)值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力具有重要意義。
Xenia酒店視覺形象設(shè)計(jì)的重塑案例展示了藝術(shù)總監(jiān)Nikos Georgopoulos卓越的創(chuàng)意能力和設(shè)計(jì)水平。他通過對(duì)品牌歷史的深入挖掘和獨(dú)特的設(shè)計(jì)策略實(shí)施，成功地將Xenia酒店打造成了一個(gè)穿越時(shí)空的懷舊與超現(xiàn)實(shí)主義并存的視覺形象。這一案例不僅為Xenia酒店帶來了新的生機(jī)和活力，還為品牌設(shè)計(jì)策劃行業(yè)樹立了新的標(biāo)桿。
