項目背景：
在英國或歐盟地區，生活成本危機成為了人們熱議的話題。COVID疫情后的經濟衰退期，消費者面臨著日常食品價格飆升的挑戰，這主要歸因于通貨膨脹的飆升、供應鏈問題和價格欺詐。在這樣的背景下，一些零售商采取了可能引發爭議的定價策略，如動態定價，導致消費者面臨價格波動，難以進行精細的預算管理。然而，德國折扣零售商PENNY卻堅守價格優勢，致力于為消費者提供實惠的商品。
公司簡介：
PENNY，作為德國知名的折扣零售商，一直以其低廉的價格和優質的商品受到消費者的喜愛。面對生活成本危機，PENNY沒有隨波逐流，而是堅持自己的定價策略，通過品牌形象設計和品牌包裝設計來強化其價格優勢，提升品牌形象。
設計理念：
在與德國廣告公司Serviceplan的合作下，PENNY的設計團隊提出了一個創新的設計理念：將價格作為包裝設計的核心元素。這一理念旨在向消費者傳達在成本上升的背景下，PENNY依然能夠提供穩定價格的承諾。Creative Director Matth?us Frost解釋道：“在探索包裝視覺概念時，我們清楚地意識到，將價格作為主要設計元素，將有力地在成本上升的環境中傳達穩定性。這種方法既簡單又有效，與PENNY對低價和穩定價格的承諾完美契合。”
視覺形象：
在視覺形象方面，PENNY的設計團隊采用了極簡主義風格，將價格直接印在包裝上，成為最醒目的元素。同時，所有相關的品牌信息都被巧妙地嵌入到產品中，無需額外的標志或標題。這種設計不僅簡潔明了，而且適用于各種包裝形狀，如盒子、瓶子等。
Logo設計：
在Logo設計方面，PENNY保持了其一貫的簡潔風格。公司的標志性“黃色圓點”與PENNY Akko字體（采用更重的黑色字體以增加視覺沖擊力）相結合，構成了品牌的核心元素。這些特征確保了PENNY在眾多零售商中脫穎而出，吸引消費者的目光。
識別顏色：
有趣的是，PENNY的顏色搭配借鑒了市場上其他競爭對手的顏色方案，營造出一種熟悉和易于瀏覽的感覺。Frost表示：“我們仔細分析了每個產品類別中使用的主要顏色，并將其簡化為核心顏色。通過將產品顏色與每個類別及其主要競爭對手的熟悉標準相協調，我們創造了一個清晰、直觀的視覺身份，幫助顧客快速找到PENNY的產品，而無需額外的圖像或品牌標識。”
其他內容：
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設計師/設計公司介紹：
Serviceplan作為德國知名的廣告公司，與PENNY合作多年，為其提供了全方位的品牌形象設計服務。Serviceplan的設計團隊憑借其豐富的經驗和創意，成功地為PENNY打造了具有獨特魅力的品牌形象，使其在激烈的市場競爭中脫穎而出。
文章小結：
通過品牌形象設計和品牌包裝設計，PENNY成功地將價格優勢轉化為品牌形象的核心競爭力。這種創新的設計理念不僅提升了品牌的知名度，還增強了消費者對品牌的信任和忠誠度。在未來，PENNY將繼續堅持這一理念，為消費者提供更多實惠、優質的商品。
