項(xiàng)目背景
2023年，Netflix推出“Netflix is a Joke”喜劇節(jié)，匯聚Ali Wong、Bill Burr等全球頂尖喜劇人，打造“史上最大規(guī)模喜劇盛會(huì)”。作為疫情后首個(gè)大型線下喜劇活動(dòng)，該項(xiàng)目需通過品牌形象設(shè)計(jì)傳遞“喜劇回歸”的歡慶氛圍，同時(shí)平衡Netflix品牌基因與現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的沉浸式體驗(yàn)需求。設(shè)計(jì)挑戰(zhàn)在于：如何用視覺語言激發(fā)觀眾情感共鳴，并適配280余場(chǎng)多元演出場(chǎng)景。
公司簡(jiǎn)介
Netflix作為全球流媒體巨頭，始終以“顛覆娛樂體驗(yàn)”為核心戰(zhàn)略。此次喜劇節(jié)是其從線上內(nèi)容向線下場(chǎng)景延伸的重要布局，旨在強(qiáng)化“喜劇內(nèi)容領(lǐng)導(dǎo)者”定位。設(shè)計(jì)執(zhí)行方PORTO ROCHA是一家以“實(shí)驗(yàn)性視覺敘事”著稱的創(chuàng)意工作室，擅長通過品牌設(shè)計(jì)打破行業(yè)常規(guī)，曾獲戛納國際創(chuàng)意節(jié)金獎(jiǎng)。官網(wǎng)：www.portorocha.com
設(shè)計(jì)理念：從后疫情時(shí)代到喜劇狂歡
“我們希望用視覺傳遞‘能量爆發(fā)’的感覺，”PORTO ROCHA聯(lián)合創(chuàng)始人Felipe Rocha表示。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)以“疫情后的喜劇復(fù)興”為切入點(diǎn)，構(gòu)建了一套“可觸摸的視覺系統(tǒng)”：
- 三維形狀語言：將抽象幾何體轉(zhuǎn)化為動(dòng)態(tài)圖形元素，象征喜劇打破屏幕界限，回歸線下互動(dòng)；
- 情感化敘事：通過自嘲式文案與夸張視覺對(duì)比，呼應(yīng)喜劇“笑中帶淚”的本質(zhì)，例如在海報(bào)中用“過度解讀”字體風(fēng)格調(diào)侃演出陣容。
視覺形象：色彩與形態(tài)的狂想曲
- 調(diào)色板策略：采用“霓虹燈+高飽和”配色方案，以熒光粉、電光藍(lán)為主色調(diào)，搭配黑色背景形成視覺沖擊。色彩選擇不僅呼應(yīng)Netflix品牌色，更隱喻喜劇的“解壓屬性”——如同深夜霓虹燈般喚醒多巴胺。
- 字體選擇：定制字體Midnight Sans（圓角版）成為視覺錨點(diǎn)，其“中性中帶俏皮”的特性適配從社交媒體到巨型廣告牌的全場(chǎng)景應(yīng)用，同時(shí)避免干擾喜劇人個(gè)性的呈現(xiàn)。
Logo設(shè)計(jì)與文化符號(hào)融合
雖未設(shè)計(jì)全新Logo，但PORTO ROCHA通過動(dòng)態(tài)版本將現(xiàn)有Netflix Logo解構(gòu)，嵌入喜劇面具與對(duì)話框元素，形成“會(huì)說話的品牌符號(hào)”。該設(shè)計(jì)在數(shù)字端通過微交互呈現(xiàn)，例如點(diǎn)擊后Logo會(huì)“拋出笑點(diǎn)”，強(qiáng)化用戶參與感。
識(shí)別顏色：從屏幕到現(xiàn)實(shí)的情感傳遞
色彩系統(tǒng)被命名為“Laughter Spectrum”（笑光譜），包含：
- 霓虹粉：代表即興喜劇的突發(fā)靈感；
- 電光藍(lán)：象征脫口秀的犀利洞察；
- 啞光黑：隱喻單口喜劇的深度思考。
該色系貫穿從舞臺(tái)燈光到周邊商品的每個(gè)觸點(diǎn)，構(gòu)建“沉浸式喜劇宇宙”。
其他內(nèi)容：字體與語氣的雙重突破
- 字體排版實(shí)驗(yàn)：通過字間距壓縮與字符拉伸，模擬喜劇表演的“節(jié)奏感”，例如在宣傳物料中，文字會(huì)像彈幕般“彈射”出現(xiàn)；
- 幽默語氣系統(tǒng)：制定《品牌聲音指南》，要求所有文案兼具“自嘲”與“解構(gòu)”特質(zhì)，例如將“購票”按鈕改為“笑點(diǎn)充值入口”。
文章小結(jié)
Netflix喜劇節(jié)的品牌形象設(shè)計(jì)案例，展現(xiàn)了流媒體巨頭如何通過視覺創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)“線上IP線下化”。PORTO ROCHA以“能量外溢”為核心，用色彩、形狀與語氣構(gòu)建了一套可延展的視覺語言，既強(qiáng)化了Netflix的品牌資產(chǎn)，又為喜劇行業(yè)樹立了新的體驗(yàn)標(biāo)桿。這一實(shí)踐證明：在注意力稀缺時(shí)代，品牌設(shè)計(jì)需超越美學(xué)層面，成為情感連接與場(chǎng)景賦能的雙重載體。
