在北歐酒店與度假村集團(tuán)（Nordic Hotels & Resorts）的Sommerro酒店品牌標(biāo)識(shí)的發(fā)展過(guò)程中，奧斯陸工作室Bielke&Yang扮演了至關(guān)重要的角色。創(chuàng)始人兼總經(jīng)理Christian Bielke自豪地表示：“我們很高興地說(shuō)，品牌的核心概念和理念并沒(méi)有發(fā)生重大偏離。”他補(bǔ)充道，“這一品牌標(biāo)識(shí)足夠穩(wěn)健，能夠持續(xù)多年，然而，隨著我們與其他創(chuàng)意人士的合作，其實(shí)施水平也提升到了一個(gè)新的高度。”他特別提到了與室內(nèi)設(shè)計(jì)師Greco Deco和插畫師Bendik Kaltenborn的合作作為例證。
品牌挑戰(zhàn)與應(yīng)對(duì)
自我們首次報(bào)道Sommerro酒店品牌重塑的第一階段以來(lái)，Bielke&Yang已經(jīng)應(yīng)對(duì)了大大小小的品牌挑戰(zhàn)，他們的角色遠(yuǎn)不止于“設(shè)計(jì)師”。特別是在COVID-19疫情期間，他們不得不面對(duì)遠(yuǎn)程工作的挑戰(zhàn)，以及品牌交付成果日益增加的成本壓力。“在材料、生產(chǎn)和印刷方面，平衡成本與質(zhì)量一直是一個(gè)持續(xù)的斗爭(zhēng)，”Bielke回憶道。他舉例說(shuō)，在不同國(guó)家提供Sommerro酒店的材料顏色時(shí)，由于供應(yīng)商和成本的不同，遇到了不少困難。“因此，我們?cè)谄放剖謨?cè)中花費(fèi)了大量時(shí)間來(lái)確定顏色和實(shí)施細(xì)節(jié)，”他補(bǔ)充說(shuō)，“這樣新的合作者就能有一個(gè)直接的方法來(lái)遵循，當(dāng)決定使用哪種材料時(shí)。”
品牌標(biāo)識(shí)的全面發(fā)展
如今，Sommerro酒店已經(jīng)全面開(kāi)業(yè)，不僅展現(xiàn)了Bielke&Yang現(xiàn)有的視覺(jué)語(yǔ)言，還推出了一系列從核心標(biāo)識(shí)中衍生出來(lái)的子品牌。“當(dāng)我們開(kāi)始這個(gè)項(xiàng)目時(shí)，我們并不知道酒店里會(huì)開(kāi)設(shè)哪些餐廳和酒吧，”Bielke解釋說(shuō)。結(jié)果，酒店內(nèi)既有現(xiàn)有的餐廳，也有Sommerro自己的餐廳，Bielke&Yang負(fù)責(zé)了這些餐廳的品牌塑造。他提到，“我們與Bobby Tannam一起設(shè)計(jì)的定制字體家族，靈感來(lái)源于國(guó)際‘藝術(shù)裝飾’運(yùn)動(dòng)的排版風(fēng)格。”這種定制字體成為了每個(gè)子品牌的核心基礎(chǔ)。“此外，我們還為每個(gè)大寫字母構(gòu)建了大量的連字和替代字形，”Bielke補(bǔ)充說(shuō)，“提供了一個(gè)幾乎無(wú)限的排版表達(dá)工具包。”這種多樣性在眾多國(guó)家特色菜肴的呈現(xiàn)中得到了充分體現(xiàn)。
子品牌與核心標(biāo)識(shí)的和諧統(tǒng)一
然而，將子品牌和核心標(biāo)識(shí)緊密聯(lián)系在一起的是字母形式的共享一致性，這體現(xiàn)在字標(biāo)和定制字體之間互補(bǔ)的形式和重量上，使得子品牌既能在自身領(lǐng)域獨(dú)樹一幟，又能作為Sommerro的一部分被識(shí)別出來(lái)。“我們還參與了子品牌的命名工作，這同樣需要一個(gè)概念性的解決方案，”Bielke回憶道。他們深入挖掘了建筑的歷史遺產(chǎn)，從而探索出了獨(dú)特的風(fēng)格和故事。“四年前創(chuàng)造出這樣一個(gè)概念性的解決方案，然后當(dāng)你親自參觀酒店時(shí)看到它奏效了，這真是太棒了，”他總結(jié)說(shuō)，“也讓我們松了一口氣！”
